נילי אהרון יוצאת למאבק בירוחם: 'לעסקים החוקיים מגיע גב'

ראש מועצת ירוחם, נילי אהרון, יוצאת למהלך רחב שנועד לעשות סדר בזירת העסקים המקומית: אכיפה נגד רוכלות לא מוסדרת ועסקים פיראטיים מצד אחד, ותוכנית תמיכה ושדרוג לעסקים החוקיים מצד שני. מבחינת אהרון, זה לא רק עניין של חוק וסדר - אלא מאבק על ההוגנות, על הכלכלה המקומית ועל בעלי העסקים שבחרו להשקיע בירוחם בדרך מסודרת.
במרכז המהלך עומדת תפיסה פשוטה: מי ששוכר חנות, עומד בדרישות החוק והתברואה, משלם מיסים, מעסיק עובדים ומשקיע מכספו בעסק - לא יכול להתחרות מול מי שפותח דוכן פיראטי בחניה, מוכר בלי הסדרה, בלי תשלום מיסים ובלי אחריות מלאה כלפי הציבור.
אהרון מתכוונת לשנות את המצב הזה, גם אם מדובר במהלך לא פופולרי שצפוי לעורר ביקורת.

לדברי אהרון, תמיכה אמיתית בעסקים מקומיים אינה מסתכמת בסיסמאות. ״כולנו אוהבים לתמוך בעסקים מקומיים, בטח בחבר׳ה צעירים שלקחו סיכון ובחרו לפתח עסק עצמאי, לפרנס משפחות ובעיקר להביע אמון בירוחם״, כתבה. לדבריה, דווקא משום כך, המועצה חייבת להגן על מי שפועל כחוק.

אהרון הציגה את הקו שהיא מתכוונת להוביל: עסק חוקי יכול לפעול באחת משתי דרכים - או כחנות מסודרת שעומדת בדרישות החוק, משלמת מיסים ועובדת בצורה תקינה, או כרוכל שפועל במסגרת השוק העירוני, במקום מוסדר ובתשלום סמלי. כל פעילות אחרת, לדבריה, פוגעת במי שמתאמץ להתפרנס כחוק.

״תחשבו על עסק של חד פעמי או מכולת שפתאום רוכל, אפילו לא מירוחם, מחליט באופן פיראטי לפתוח עמדה ולמכור בזול״, הסבירה. ״זול כי הוא לא משלם מיסים, זול כי לא בטוח שיש לו קבלות, זול כי זה לא חוקי״.

בסרטון שפרסמה, אהרון בחרה להמחיש את הסיפור דרך בעלי העסקים הקטנים עצמם: מוכר הפלאפל הצעיר שהשקיע את חסכונותיו בפתיחת עסק, הירקניה, המכולות, חנויות הסטוק ועסקים נוספים שנאבקים מדי יום על הלקוחות.

אלה, לדבריה, האנשים שעומדים לנגד עיניה כאשר היא מדברת על אכיפה. לא הרוכל המזדמן שמגיע לחניון, מוכר סחורה והולך, אלא מי שבחרו להקים עסק בירוחם, לשלם שכירות, לעמוד בדרישות תברואה, לשלם מיסים ולהיות חלק מהמרקם המקומי.

״כשאני באה לתקן אני חושבת עליו, על הירקניה, על המכולות, על הסטוק ועל עוד עסקים רבים אחרים שעובדים בצורה לגיטימית וחוקית ומשקיעים לא מעט כסף כדי להיות עסק״.

אבל המהלך של אהרון אינו מסתכם באכיפה. לצד המאבק ברוכלות הפיראטית, המועצה מקדמת תוכנית תמיכה לעסקים במרכז ובכביש הראשי, שתכלול מענקים לשדרוג חזיתות החנויות והרחבתן.

על פי התוכנית, העסקים יוכלו לקבל סיוע לשינוי ושיפור החזיתות, כולל אלומיניום, פרגולות, שילוט ותאורה, במטרה לייצר מראה אחיד, מזמין ומודרני יותר למרכזי המסחר בירוחם. המשמעות היא ניסיון להפוך את המרחב המסחרי לא רק לחוקי ומסודר יותר, אלא גם לאטרקטיבי יותר עבור התושבים והמבקרים.

מדובר בצעד חשוב במיוחד ביישוב כמו ירוחם, שבו מרכז מסחרי מטופח ונגיש משפיע ישירות על חוויית הקנייה, על תנועת הלקוחות ועל היכולת של עסקים קטנים להחזיק מעמד לאורך זמן.

״לא פופולרי לאכוף - אבל בשביל זה נבחרתי״

אהרון יודעת שהמהלך לא יעבור בשקט. אכיפה נגד רוכלים ועסקים לא מוסדרים כמעט תמיד מייצרת התנגדות, פוסטים ברשתות החברתיות וביקורת אישית. אבל לדבריה, היא אינה מתכוונת להירתע.

״כן, זה לא פופולרי. לא פופולרי לאכוף, לא פופולרי שכל יום עולה עוד פוסט מאנשים בשוליים שתוקפים אותי אישית״, כתבה. ״אבל אני מתעלמת מרעשי הרקע, כי כשמדברים כלכלה מקומית צריך לדאוג שמוכר הנעליים שהיה פה לפני שנתיים ומכר בחניה, יעשה את זה או בשוק או שישכיר חנות״.

המסר שלה ברור: ירוחם רוצה לעודד תחרות, אבל תחרות נקייה. תחרות שבה כולם משחקים לפי אותם כללים, משלמים את מה שצריך לשלם, עומדים בדרישות החוק ולא פוגעים במי שבחרו לפעול בדרך הישרה.

אהרון התייחסה גם להקמת מחסני השוק בירוחם כחלק מהמאמץ לייצר תחרות אמיתית וחוקית. מבחינתה, הדרך להוזיל מחירים אינה לאפשר מסחר פיראטי, אלא להכניס שחקנים מסודרים שפועלים לפי החוק ומייצרים תחרות אמיתית מול הרשתות והעסקים הקיימים.

זו הבחנה חשובה: תחרות יכולה להיות בריאה מאוד לעיר. היא יכולה להוריד מחירים, לשפר שירות ולהגדיל אפשרויות לתושבים. אבל כשהתחרות מגיעה מעסק לא מוסדר, היא לא באמת תחרות - היא פגיעה בכל מי שנושא בעלויות החוקיות של ניהול עסק.

מאחורי המהלך עומדת שאלה רחבה יותר: איך צריכה להיראות ירוחם בשנים הקרובות? האם המרכז המסחרי ימשיך להתנהל עם חזיתות מיושנות, פתרונות נקודתיים ועסקים שנאבקים לבד, או שהמועצה תוביל קו חדש של סדר, עיצוב, נראות ואכיפה?

אהרון מבקשת ללכת על האפשרות השנייה. מצד אחד, לשים סוף להפקרות מסחרית. מצד שני, לתת לעסקים החוקיים כלים אמיתיים להשתדרג. לא רק לדרוש מהם לעמוד בחוק, אלא גם לעזור להם להיראות טוב יותר, למשוך קהל ולהפוך את המרכז למרחב קנייה נעים יותר.

בסיום דבריה הדגישה אהרון כי מבחינתה מדובר במהלך ארוך טווח. ״יש לי תוכניות גדולות לשיקום העסקים״, כתבה. לדבריה, לפני כשבועיים התקיימה פגישה עם עסקים במרכז ובכביש הראשי, ובה הוצגה הבשורה על מענקים להרחבת החנויות ולשיפוץ החזיתות.

״יש לנו עוד דרך ארוכה, ואני נמצאת שם בכל הכוח כדי שזה יקרה״, כתבה אהרון. ״כדי שהצעירים והמשפחות שבחרו להקים פה עסק חוקי, ידעו שיש להם גב מאיתנו, גב ממני. על זה לא אתפשר, אני הקול שלהם, בשביל זה נבחרתי״.

המהלך של ירוחם מציב קו ברור: תמיכה בעסקים אינה רק פרגון בפייסבוק או קריאה לקנות מקומי. תמיכה אמיתית היא גם אכיפה מול מי שפוגע בהם, וגם השקעה במי שבחרו להישאר, לפתוח חנות, לשלם כחוק ולהאמין בעיר.

אם המהלך יצליח, ירוחם לא רק תילחם ברוכלות הפיראטית. היא תוכל להרוויח מרכז מסחרי מסודר, הוגן, מזמין וחזק יותר - בדיוק כזה שהעסקים המקומיים שלה ראויים לו.