אשת יחסי ציבור ניסתה לשנות את תדמית רהט ומצאה עצמה בחוץ. מי שם לה רגליים?

האם אפשר לשנות את תדמיתה הציבורית של רהט, עיר ששמה לכאורה נקשר לא פעם בדיווחים על פשיעה, הזנחה ובעיות משילות? אשת יחסי הציבור עדי אלגרבלי האמינה כי הדבר אפשרי, אולם חודשים ספורים לאחר שהחלה לפעול לקידום העיר בתקשורת הישראלית, נמסר לה על סיום ההתקשרות.
במכתב חריף ששיגרה לראש עיריית רהט, טלאל אל-קרינאווי, ולמנכ'ל העירייה, אדם דיאב אלאפיניש, טענה אלגרבלי כי עבודתה התאפיינה בקשיים בקבלת מידע, בחוסר שיתוף פעולה ובמחלוקות באשר לאסטרטגיה התקשורתית הנכונה לעיר.

לדבריה, היא נכנסה למשימה מתוך תפיסה שהאתגר אינו מסתכם ביצירת חשיפה תקשורתית נקודתית, אלא מחייב מהלך ארוך טווח לשינוי התפיסה הציבורית שהתקבעה ביחס לרהט. מטרתה, לטענתה, הייתה להציג לציבור הישראלי את העשייה החיובית בעיר ואת האנשים הפועלים בה, ולסייע לרהט לתפוס מקום אחר בשיח הציבורי.
אלא שאלגרבלי טוענת כי במהלך העבודה התברר לה שהתנאים הדרושים למהלך כזה אינם קיימים. לדבריה, מידע בסיסי ופרטי קשר של גורמים רלוונטיים לא הועברו אליה במשך תקופה ממושכת, ורק לאחר כחודשיים קיבלה ממנכ'ל העירייה מספרי טלפון ופרטי קשר.
עוד טענה כי הופעלו עליה לחצים לקדם נושאים שלא תאמו את האסטרטגיה שלדעתה נדרשה לצורך שינוי תדמיתה של העיר.
המחלוקת: תיירות או טיפול במשבר התדמיתי
אחת מנקודות המחלוקת המרכזיות, לפי אלגרבלי, הייתה הדרישה להתמקד בקידום התיירות ברהט. עמדתה המקצועית הייתה כי לפני שמשווקים את העיר כיעד תיירותי, יש להתמודד עם סוגיות היסוד של תדמית וביטחון ולפעול לבניית אמון הציבור בעיר.
במכתבה יצאה אלגרבלי גם נגד מה שתיארה כניסיון לצמצם את סיפורה של רהט ל'אירוח בדואי' ולסיפורים צבעוניים המיועדים לקהל היהודי. לטענתה, ברהט יש אנשים ועשייה הראויים לסיקור כחלק טבעי מהחברה הישראלית, ולא רק באמצעות סיפורים תיירותיים או אקזוטיים.
לדבריה, המחלוקת הגיעה לשיאה כאשר קיבלה בדואר אלקטרוני הודעה על סיום ההתקשרות. אלגרבלי טענה כי ההחלטה נמסרה ללא שיחה מקדימה, ללא הסבר וללא ניסיון לקיים עמה דיאלוג מקצועי. היא הודיעה כי למרות סיום ההתקשרות, תמשיך בעבודתה עד סוף אוגוסט ותפעל לקידום הפרויקטים שבאחריותה בתחומי החינוך, הקיימות והביטחון.
'כך אי אפשר לנהל יחסי ציבור, וכך בוודאי אי אפשר לחולל שינוי תדמיתי עמוק', כתבה. במכתב הוסיפה: 'צר לי שזו ההתנהלות שבה נתקלתי', והזהירה כי ללא שינוי ביחס לעבודה התקשורתית, יהיה קשה לשנות את האופן שבו רהט נתפסת בציבור.

עיריית רהט: ‘מעולם לא הועסקה על ידינו’
מעיריית רהט נמסר בתגובה כי אלגרבלי לא הועסקה על ידה וכי העירייה אינה מכירה אותה כעובדת או כמי שהועסקה מטעמה.
'עדי אלגרבלי מעולם לא הועסקה על ידי עיריית רהט, והעירייה אינה מכירה אותה כעובדת או כמי שהועסקה על ידה', מסר דובר העירייה, אלקתהאני מרזוק.
עוד נמסר: 'עיריית רהט אינה חברת בת של אשכול נגב מערבי, ואין לייחס לעירייה אחריות להעסקתה של גב' אלגרבלי, ככל שאכן הועסקה במסגרת גורם חיצוני או באמצעות משרד יחסי ציבור מטעם האשכול. כל טענה בנוגע להעסקתה ולגורם שהתקשר עמה צריכה להיות מופנית לגורם שהעסיק אותה בפועל'.