מהקמפיין שעצר את ישראל בכבישים - לטייק אוף המקומי שמדבר לכל באר שבע

קמפיין חוצות חדש שעלה הבוקר ברחבי באר שבע הצליח למשוך את תשומת הלב של תושבים כבר בשעות הראשונות. 
השלטים של אורימא אירועים, שמוצבים בנקודות מרכזיות בעיר, נולדו כרפרנס מודע לקמפיין "המיליון" שכבש לאחרונה שלטי חוצות ברחבי הארץ, והפך לשיחת היום בזכות שפה דרמטית, מספר ענק במרכז ומסר מסתורי שגרם לנהגים ולעוברי אורח לעצור ולנסות להבין במה מדובר.

אלא שבאורימא בחרו לקחת את אותו מבנה קריאייטיבי מוכר ולהפוך אותו לגמרי. 
במקום טון מסתורי וכמעט דרמטי, הקמפיין החדש מביא איתו חיוך, משפחתיות, שמחה והמון צבע מקומי. 
במקום מודעה שנראית כמו קריאה לציבור למסור מידע, מופיעה כאן הזמנה לעולם האירועים - בר מצווה, בת מצווה, ברית וחינה.

במרכז הקמפיין מופיע המספר הגדול 1,000,000, לצד דמויות מעולמות האירועים השונים, עם המסר שמחבר בין הרפרנס הארצי לבין עולם השמחות של אורימא:
"אולי לא יגיעו מיליון איש לאירוע, אבל לפחות הוא זכה באירוע באולם אורימא."

התוצאה היא סדרת שלטי חוצות שמצליחה לשמור על הזיהוי המיידי של הרפרנס המקורי - מודעה גדולה, ישירה ובולטת - אבל לקחת אותו לכיוון קליל, שמח ומשפחתי. 
במקום דרמה ציבורית, יש כאן הומור. במקום מתח וסקרנות סביב "מי עומד מאחורי זה", יש קריצה ברורה לעולם שבו כל משפחה מרגישה שהאירוע שלה הוא באמת אירוע של מיליון דולר.

הקמפיין כולל מספר גרסאות, שכל אחת מהן מותאמת לסוג אחר של אירוע: ילד עם תפילין לקונספט בר מצווה, ילדה לבת מצווה, תינוק לברית ואישה בקונספט חינה. 
כולן שומרות על אותה שפה גרפית ועל אותו רעיון מוביל, אבל פונות לקהלים שונים בתוך עולם האירועים המשפחתיים.

באורימא מסבירים כי המטרה הייתה לייצר קמפיין שלא נראה כמו עוד פרסום רגיל של אולם אירועים. במקום להציג רק שולחנות ערוכים, מפות, תאורה ואולם מעוצב, נבחרה שפה שמספרת סיפור, מתחברת לשיח קיים במרחב הציבורי ומעניקה לו טוויסט מקומי.

"ברגע שראינו את השיח שנוצר סביב קמפיין המיליון, היה ברור שיש כאן שפה שאנשים מזהים מיד", אומרים באורימא. 
"רצינו לקחת את זה למקום אחר לגמרי - חיובי, שמח ומשפחתי. בסוף, עבור כל משפחה, האירוע שלה הוא באמת אירוע של מיליון. אולי לא יגיעו אליו מיליון איש, אבל מבחינתה זה היום הכי חשוב בעולם."

מאז שעלו השלטים בבאר שבע, הקמפיין כבר החל לייצר תגובות בעיר. 
תושבים מצלמים, משתפים בקבוצות וואטסאפ וברשתות החברתיות, מזהים את הרפרנס המקורי ומחייכים מהחיבור החדש לעולם האירועים. זה בדיוק המקום שבו המהלך מצליח: הוא לא רק מפרסם אולם, אלא מגיב לתרבות רחוב קיימת בזמן אמת והופך אותה לקריאייטיב מקומי שמדבר בשפה של הקהל.

המהלך מציב את אורימא כאולם אירועים שמבין שהחוויה מתחילה עוד לפני האירוע עצמו. לא רק באוכל, בעיצוב ובשירות, אלא גם בדרך שבה מדברים עם הקהל, יוצרים עניין ומשאירים חותם.

בקמפיין החדש, אורימא לא מוכרת רק מקום לאירוע. היא מוכרת תחושה: שהשמחה המשפחתית שלכם שווה מיליון.