האם הבינה המלאכותית תחליף את המעצבים? התשובה שעלתה בכנס בבאר שבע

האם הבינה המלאכותית עומדת להחליף את המעצבים, או דווקא להעניק להם יכולות חדשות? השאלה שמעסיקה את ענפי העיצוב, הפרסום והדיגיטל עמדה במרכז כנס AI DESIGN & BEER, שערכה השבוע המגמה לתקשורת חזותית במכללה הטכנולוגית להנדסאים באר שבע.
בכנס השתתפו סטודנטים, מרצים ומעצבים, שנחשפו לדרכים שבהן משולבים כלי בינה מלאכותית בתחומי הדפוס, המוצר, עיצוב הממשקים והאנימציה. הדיונים עסקו גם בגבולות הטכנולוגיה ובכישורים האנושיים שנותרים חיוניים בעבודת המעצב.

עידית רון, ראשת המגמה לתקשורת חזותית במכללה, הציגה את התפיסה המנחה את תוכנית הלימודים: ''ה-AI לא יחליף את המעצב; מעצב שיודע להשתמש ב-AI יחליף את אלה שלא יודעים''.

לדבריה, הכלים החדשים מסוגלים לקצר באופן משמעותי את שלבי המחקר והביצוע הטכני, אך האחריות על הרעיון, הבחירה, הביקורת והמשמעות נותרת בידי המעצב. בכנס הודגש כי יצירת דימוי בלחיצת כפתור אינה מחליפה הבנה של קהל, טיפוגרפיה, היררכיה חזותית או הקשר תרבותי.

כשהתוצאה נראית חכמה, אבל אינה עובדת
יוליה קורנבלט, הרכזת המקצועית במגמה ושותפתה של רון בסטודיו Blue Bear, הציגה מקרה בוחן מעולם הפיננסים תחת הכותרת ''זה נראה חכם, אז למה זה לא עובד?''. באמצעות הדוגמה היא המחישה כיצד ממשק שנראה מתקדם עלול להיכשל כאשר אין מאחוריו ארכיטקטורת מידע נכונה והבנה של התנהגות המשתמשים.
הרצאות נוספות עסקו בהשפעת הבינה המלאכותית על ענפים שונים בעולם העיצוב. נרקיס שגב הציגה את מקומם של הדפוס והמוצר הפיזי בעידן הדיגיטלי, וטענה כי הם אינם נעלמים אלא מקבלים תפקיד משלים ולעיתים גם יוקרתי יותר.
ג'ניה אטין השוותה בין תוצרים כלליים ועמוסים שנוצרו באמצעות בינה מלאכותית לבין עבודה מקצועית המבוססת על היררכיה, טיפוגרפיה וניסוח מדויק של הנחיות. איגור יבלונובסקי הדגים כיצד ניתן לשלב כלי AI בתוכנת After Effects כדי לקצר תהליכים ולהרחיב את אפשרויות היצירה באנימציה.
את הכנס חתם הצלם והמרצה ניק סמירנוב, שסקר כלים מתקדמים בתחום והציג את הגבול, מבחינתו, בין האדם למכונה: ''ה-AI לא יכול להחליף אותי - לא כי הוא לא טוב, אלא כי הוא לא בן אדם''.
רון סיכמה כי השינוי מחייב את הדור הבא של המעצבים להכיר את הטכנולוגיה, אך גם לדעת לבקר ולכוון אותה: ''בינה מלאכותית היא לא תחליף למעצב, היא כוח-על בידיים שלו. תמיד תישאר בידי המעצב היכולת לסנן, לדייק ולהכניס את הרגש ואת המבט הביקורתי ששום מכונה לא יכולה להחליף''.