Spotify разрешит пропускать рекламу в подкастах? Эксперимент, вызвавший гневы авторов

Маленькая кнопка, которую Spotify тестирует в настоящее время, вызвала бурную реакцию в индустрии подкастов. Новая функция под названием «Skip Ahead» позволяет некоторым подписчикам Premium пропускать рекламные блоки, спонсорские интеграции, промо-вставки и затянутые вступления одним нажатием — вместо того чтобы многократно нажимать кнопку перемотки на 15 секунд.

По данным Semafor, опция находится на стадии раннего тестирования и доступна лишь части платных пользователей. Кнопка появляется только тогда, когда приложение Spotify открыто на экране, и недоступна при фоновом прослушивании или на экране блокировки.

Для слушателей это удобное и простое улучшение. Однако для авторов подкастов, аудиосетей и рекламодателей последствия могут оказаться куда более сложными.

Рекламу от авторов теперь можно пропустить

Главная причина для беспокойства заключается в разнице между типами рекламы. Согласно отчёту, кнопка позволяет пропускать рекламные интеграции и спонсорские блоки, проданные напрямую авторами подкастов или продюсерскими компаниями, тогда как объявления, проданные через собственную рекламную систему Spotify, таким способом пропустить нельзя.

Таким образом, фактически создаётся двухуровневая рекламная модель: собственные объявления Spotify остаются защищёнными, в то время как коммерческий контент, финансирующий самих авторов, становится легко обходимым.

Сама по себе возможность пропустить рекламу не нова — слушатели делают это и сегодня с помощью обычной перемотки, но переход к быстрому действию в один клик значительно снижает усилия. В индустрии опасаются: чем проще станет пропуск, тем больше пользователей будут им пользоваться, что снизит ценность спонсорских интеграций для рекламодателей.

Это может привести к падению цен на рекламу, сложностям с продажей спонсорских пакетов и прямому удару по доходам шоу, производство которых зависит от рекламы.

Авторы оказывают давление

После появления кнопки несколько крупных аудиосетей обратились к Spotify за разъяснениями. Представители отрасли выразили опасение, что компания даёт явное преимущество собственной рекламной системе, ослабляя при этом способность авторов продавать кампании самостоятельно.

Профильное издание Podnews также охарактеризовало эту функцию как серьёзную угрозу для программ, финансируемых за счёт рекламы. Томми Вьетор, сооснователь подкаст-сети Crooked Media, резко раскритиковал шаг компании, заявив, что Spotify наносит вред индустрии, которой должна служить.

В Spotify пытаются успокоить общественность. По утверждению компании, возможность пропускать неинтересные фрагменты может, напротив, удержать слушателя в подкасте дольше, вместо того чтобы заставить его полностью выключить эпизод.

«Мы регулярно проводим эксперименты в Spotify», — заявили в компании, уточнив, что некоторые тесты превращаются в постоянные функции, а другие служат для обучения и будущих разработок. В Spotify подчеркнули, что цель эксперимента — сделать прослушивание и просмотр подкастов более интуитивными для подписчиков Premium.

Главный тест для Spotify

Этот вопрос особенно чувствителен для пользователей Premium, которые платят за музыку без рекламы, но продолжают сталкиваться со спонсорскими интеграциями и коммерческими сообщениями, встроенными в сами эпизоды подкастов. В то же время пользователи бесплатного тарифа могут слышать как рекламу Spotify, так и вставки от авторов.

Эксперимент проходил в период, когда индустрия подкастов переживает масштабные трансформации. Многие шоу расширяют присутствие в видеоформате, на YouTube и в социальных сетях, а борьба за внимание аудитории становится всё более острой. Если Spotify сделает эту кнопку постоянной функцией, авторам, возможно, придётся менять формат интеграции спонсоров, искать новые источники дохода или пытаться перевести аудиторию на конкурирующие платформы.

На данный момент речь идёт лишь об ограниченном эксперименте, который не был запущен для всех пользователей, и пока неизвестно, станет ли он постоянной частью приложения. Тем не менее острая реакция отрасли наглядно показывает, как даже небольшое изменение в пользовательском интерфейсе способно повлиять на бизнес-модель целой индустрии.