צילום אופנה - כך תשקיעו בזה נכון

המטרה המשותפת

לא משנה מאיזו סיבה אתם רוצים להפיק צילומי אופנה, המטרה הסופית היא זהה: 
לקדם מכירות של עסק בתחום האופנה. היות שכך, חשוב לנסות להסתכל מנקודת המבט של הלקוח הפוטנציאלי ולהבין מה יגרום לו לבצע את הרכישה בסופו של דבר. 
להחלטה אם לבצע את הרכישה או לא יש מרכיבים שונים, אבל כשמדובר על תחום האופנה, הרי זה ברור שלוויזואליה יש כוח השפעה רב מאוד.

הצילום המודרני

אם בעבר צילום פורטרט עסקי (צילומי תדמית, אופנה וכו') היה האפשרות היחידה לשיווק, בתחום צילום מסחרי, הרי שהיום הדברים נראים לגמרי אחרת. 
למעשה, כיום כל אחד חושב שיכול לצלם בקלות בעזרת הסמארטפון שלו ולייצר תמונות לא רעות בכלל! 
השאלה המתבקשת היא, האם זה מספיק בשביל לשווק בתחום כל כך ויזואלי, ולא פחות חשוב מכך – תחרותי?

ביגוד כסמל סטטוס

כאמור, תחום האופנה הוא תחום מאוד תחרותי והכוונה היא לא רק לתחרות שיש בין עסקים שונים בתחום, אלא גם בין הצרכנים לבין עצמם. 
הרי הבחירה בבגד כזה או אחר או בכל פריט אופנתי לצורך העניין, מהווה גם סמל סטטוס. 
לכן כולנו בוחרים את הבגדים שלנו בקפידה, מתוך הבנה שהבחירה שלנו מהווה הצהרה חיצונית למי שאנחנו או מי שהיינו רוצים להיות.
 זו גם הסיבה העיקרית לכך, שחשוב מאוד להבין איזה מסר אנו רוצים להעביר בתהליך השיווק שלנו.

התמונה בעיני המתבונן

אומרים שתמונה אחת שווה אלף מילים. וכשמדובר על צילום אופנה או פורטרטים, הדבר נכון אפילו יותר. 
כשהרוכש הפוטנציאלי של הבגד רואה את התמונה השיווקית, הוא מתרשם הן מהבגד עצמו והן מהאווירה שהתמונה משרה עליו וכדי שהוא ירצה להשקיע ברכישה של הבגד, הוא צריך להרגיש שהשקיעו בו. 
הכוונה היא לכך, שהוא רוצה להרגיש שהושקעו בתמונה משאבים (אומנותיים, כספיים, מקצועיים וכך הלאה) וככל שהוא ירגיש שהשקיעו בו יותר, גם אם באופן לא מודע, הוא ירגיש שהבגד עצמו מושקע ושהמותג משקיע בלקוחות שלו וזה ייצור אצלו את החשק לבצע את הרכישה.

ומה לגבי AI?

עולם שלם של בינה מלאכותית נכנס לחיים שלנו לאחרונה ואין ספק, שהיא עוזרת לעשות את החיים קלים יותר. 
היות שכך, יש הבוחרים להשתמש בבובות במהלך צילומי אופנה ואז "להלביש" עליהן פנים וגוף בעזרת בינה מלאכותית. 
כאמור, זה בהחלט עושה את החיים קלים יותר. יחד עם זאת, חשוב לזכור שלא רק המפרסמים מכירים את השיטה הזו, אלא גם הצרכנים. וכולנו כבר למדנו לזהות, כבר מהמבט הראשון, את חוסר המקצועיות של הבינה המלאכותית, בעיקר בכל הנוגע לתמונות וסרטונים כמו הוספות או הסרות מסתוריות של איברים וכדומה. במקרים אלה, התמונות יוצאות מגוחכות במקום מקצועיות.

חשיבותה של מקצועיות

אם אתם עדיין מתלבטים עם עצמכם כמה ולמה כדאי להשקיע בצילום מקצועי, שאלו את עצמכם: האם הייתם קונים בגד או נעל בלי לראות אותם קודם? 
או חמור מכך – ראיתם את הפריט והוא לא נראה טוב? סביר להניח שלא. גם הלקוחות הפוטנציאליים שלכם מחליטים אם לבצע רכישה או לא באופן מאוד דומה. 
גם אם לא באופן מודע. הרי רוב האנשים אינם אנשי מקצוע בתחום האופנה, אבל כולם רוצים להרגיש שהם נראים טוב במה שהם לובשים!

החלק שלכם בצילום המקצועי

הרבה לפני שמתחילה העבודה של אנשי המקצוע בצילום עצמו, יש לכם – מבקשי הצילום, חלק מאוד חשוב בהצלחת יום או ימי הצילומים.
 הכוונה היא לכך, שעליכם לבחור בקפידה את הפריטים שאתם רוצים לצלם ולשווק, את אנשי המקצוע שיעשו עבורכם את העבודה המקצועית ביותר ואת המסר שאתם רוצים להעביר לקהל היעד שלכם בעזרת הצילומים. 

חשיבותו של המסר

בחירת המסר הרצוי להעברה באמצעות התמונות היא אחד החלקים החשובים ביותר בצילומים בכלל ובצילומי אופנה בפרט.
 זאת, משום שרק כך אפשר לבחור נכון את הצלם המתאים, את הלוקיישן המתאים, הדוגמנים המתאימים וכך הלאה. 
כל זאת, על מנת שניתן יהיה להגיע אל ההישג הרצוי באמצעות הצילומים תוך השקעה של מינימום משאבים ולשאוף למקסימום סיכויי הצלחה.

דרכים להעברת המסר בצילום

ישנן דרכים שונות להעביר את המסר הרצוי באמצעות תמונה. אבל נתחיל בהתמקדות בסוג הצילום, אם כן, קיימים 6 סוגי צילום עיקריים, המשמשים לצילום אופנה:

·         Editorial Fashion Photography – צילום ששם דגש על יצירת סיפור ויזואלי, מיועד בעיקר למגזינים וכדומה

·         Commercial Fashion Photography – צילום למטרות פרסום, מיועד בעיקר לקמפיינים, קטלוגים וכדומה

·         Lookbook Photography – צילום קולקציות, פחות אומנותי ויותר פרקטי

·         Catalog Photography – צילום קטלוג, מיועד בעיקר לשימוש בקטלוגים מודפסים ואתרי סחר

·         Runway/Fashion Show Photography – צילום בזמן אמת של תצוגות אופנה

·         Street Style Photography – צילום בסביבה אורבנית, מיועד בעיקר למטרות שיווקיות ופרסומיות

כפי שניתן להסיק, כל סוג צילום בא לשרת מטרות שונות ולכל סוג צילום יש מאפיינים משלו, הבאים לידי ביטוי בדרכים שונות ודורשים הכנה מראש לקראת יום צילומים מאותו סוג ספציפי. 
היות שכך, חשוב לבחור מראש את סוג הצילום הרצוי ולבחור בהתאם לכך את הצלם ושאר אנשי המקצוע שייקחו חלק בהפקה.

להשתמש (נכון) במה שיש

בין אם תבחרו בצילומי סטודיו או אפילו בצילומי חוץ, חלק מהתפקיד של הצלם המקצועי הוא לדעת כיצד להשתמש בנתונים שיש לו ולהשתמש בהם נכון. 
נתונים אלו, בין היתר, הם הלוקיישן, הבגדים שנבחרו לצילומים, הדוגמנים, התאורה, ציוד הצילום שברשותו וכך הלאה. לדוגמה, אם בחרתם לערוך צילומי סטודיו חשוב להשקיע בבחירת סטודיו לצילום.

לפני הכל, ברשותו של צלם אופנה מקצועי יהיה ציוד צילום מקצועי ומושקע, שיאפשר לו להוציא את המיטב משאר הנתונים שעומדים לרשותו. 
כמו כן, הוא גם יידע איך ואיפה בדיוק למקם את הדוגמנים, כך שהתאורה תחמיא להם ולפריטים שהם מדגמנים באופן מקסימלי והדבר נכון גם לגבי זווית הצילום, עבודת ה- Post-Production וכך הלאה.

עבודה עם הדוגמנים

גם פה נמדדת המקצועיות של הצלם וגם לזה יש חשיבות מכרעת בכל הנוגע להצלחת הצילומים. 
זאת, משום שצלם בעל יחסי אנוש טובים ושיודע לתקשר היטב עם הדוגמנים, יידע ליצור אווירה נעימה על הסט ולהוציא מהדוגמנים את המקסימום בשביל התוצאות הטובות ביותר. 
כל זה נכון לגבי כל עבודה בין צלם לבין דוגמנים. אבל כשמדובר על דוגמנים צעירים, כמו בצילומי אופנת ילדים ונוער, הרי שזה חשוב פי כמה וכמה!

בחירת צלם אופנה מקצועי

אחרי שהבנו את החשיבות של צילום אופנה מקצועי ושל בחירת צלם אופנה מקצועי, זהו הזמן להבין כיצד לבחור את הצלם המתאים לכם ביותר. 
אם כן, לפני הכל, חשוב להבין שלא כל צלם מקצועי מתמחה בהכרח בצילומי אופנה וגם לא כל צלם אופנה הוא בהכרח צלם סטודיו. לכן לא לכל צלם יש את הציוד והידע הדרושים להפקה מסוג זה. 
היות שכך, חשוב לוודא שמדובר על צלם מנוסה בתחום זה באופן ספציפי. כמו כן, כדאי לוודא שיש לצלם ציוד צילום איכותי, שיעזור לו להביא את הכישרון, המקצועיות והניסיון שלו לידי ביטוי.