רשת נטו חיסכון מציבה רף חדש של מחירים בבאר שבע

חנוכה נחשב לאחד ממועדי השיא בצריכת מוצרי חלב בישראל. לצד הסופגניות והלביבות, מעדני החלב, השמנת והגבינות הופכים לחלק בלתי נפרד מסל הקניות המשפחתי - ולעיתים גם להוצאה לא קטנה. השנה בחרה רשת הסופרמרקטים נטו חיסכון להפוך את החג להזדמנות צרכנית, עם מהלך תמחורי חריג בהיקפו, שמורגש היטב גם בסניף באר שבע שנפתח לפני מספר חודשים.

במסגרת מבצע חנוכה, מציעה הרשת שורה רחבה של מוצרי חלב ומוצרי בסיס נלווים במחיר אחיד של 1.90 שקלים ליחידה. מדובר בתמחור נמוך משמעותית מהמחירים המקובלים בשוק, שם מחירי מעדני חלב נעים בדרך כלל בין 2.80 ל-4.50 שקלים ולעיתים אף יותר. עבור צרכני הדרום, המשמעות ברורה: חנוכה לא חייב להיות חג יקר.
בסניף נטו חיסכון בבאר שבע ניתן למצוא בין היתר מעדנים מוכרים כמו מעדן הגולן ומעדן דניאלה, שמנת חמוצה 15% של יטבתה במשקל 200 גרם, לצד מוצרי בסיס משלימים - כולם במחיר אחיד של 1.90 שקלים. ברשת מדגישים כי מדובר בדוגמאות בלבד מתוך סל רחב הכולל מאות מוצרים, שנבחרו במיוחד כדי לאפשר למשפחות לבצע קניות חג מלאות במחיר נגיש.
המהלך הנוכחי אינו עומד בפני עצמו, אלא משתלב באסטרטגיה רחבה יותר שמובילה נטו חיסכון בתקופה האחרונה. לאחרונה בחרה הרשת לצאת בקמפיין מיתוגי ישיר, שבו אינה מתחמקת מהשוואה בענף, אלא מציבה הצעת ערך ברורה לצרכן: מחירים נמוכים כמדיניות קבועה, ולא רק כמבצע נקודתי.
בנטו חיסכון מדגישים כי תפיסת ה"אושר הצרכני" אינה נמדדת בגודל החנות או בהבטחות שיווקיות, אלא ביכולת למלא סל קניות יומיומי במחיר נמוך יותר - גם בתקופות שבהן ההוצאה המשפחתית עולה, כמו חגים. הגישה הזו מקבלת חיזוק גם בנתוני השטח: סקרי מחירים שפורסמו לאחרונה בכלי תקשורת ואתרי צרכנות מציבים את הרשת בעקביות בצמרת הרשתות הזולות בישראל, ולעיתים אף כרשת הזולה ביותר.
גם בבאר שבע כבר מורגשת ההשפעה. מאז תחילת מבצע החנוכה מדווחים בסניף המקומי על תנועה ערה, על גידול בגודל סל הקנייה ועל כניסה של לקוחות חדשים - רבים מהם תושבי האזור שמחפשים חלופה אמיתית ליוקר המחיה. בענף מציינים כי מהלכים מהסוג הזה אינם מייצרים רק מכירות נקודתיות, אלא משנים הרגלי קנייה ומחזקים נאמנות לאורך זמן.
הרקע למבצע הוא שוק קמעונאות שנמצא תחת לחץ מתמשך: עליות מחירים מצד יצרנים, שחיקה בכוח הקנייה של משקי הבית וסביבה רגולטורית מורכבת. בתוך המציאות הזו, נטו חיסכון בוחרת לשלב בין אווירת חג לבין מהלך צרכני שמדבר בשפה פשוטה וברורה - המחיר על המדף והסכום בקופה.
בסופו של דבר, מבצע החנוכה של נטו חיסכון בסניף באר שבע אינו רק הנחה על מוצר כזה או אחר. הוא משקף תפיסה עסקית שמבקשת להפוך את חג האור גם לחג של הקלה כלכלית, במיוחד עבור משפחות בדרום. בענף שבו המונח "ערך" נשחק, הרשת בוחרת להעמיד אותו במבחן הברור ביותר - כמה באמת עולה סל הקניות בסוף הביקור.